国内沉浸式夜游产品比较分析

　近几年，夜间经济悄然兴起，传统的夜间消费项目已无法满足新时代消费者的发展需求，越来越多的国家和城市在夜经济、夜游产品方面都有不断的探索与不同的实践，尤其新型沉浸式夜游项目，已在国内外引起广泛的关注。通过对国内外沉浸式夜游产品的搜集整理与比较分析，发现夜游消费文化、市场起步、行业发展等方面存在显在差异。 

夜游产品的市场化运作

夜游产品的市场化运作，要在政府的积极引导下，以市场为导向，文旅企业要与灯光照明企业和大数据多媒体企业联合，深挖夜游消费者的需求，实现跨界合作，为游客奉献一场饕餮夜游盛宴。夜游产品的市场化运作采取“政府引导+专业设计+市场运营+消费者参与”的模式，引进多领域的专业人才，组建专门的夜景规划设计团队，以文化创意为核心，以消费者需求为导向，融合大数据、3D、5D灯光设计、全息投影、舞美、通信、音效等信息技术，结合当地的传统文化或特色，为夜游产品提供专业技术支撑和立体化开发运营服务。

夜游产品沉浸式方式创新

夜游能够更好地展示都市风貌，也是感受美好生活的一种方式，夜间亮化是许多国际都市发展旅游业不可或缺的一部分，游客夜间安全、惬意的旅行，能够创造新的消费场景。同时，与白天风景不同，夜间旅游通常借助灯光秀、水幕电影、互动演出、美食集市等方式，更具文化属性、也更接地气，能够让游客沉浸式体验当地风土人情。沉浸式夜游产品的设计要充分调动体验者的“五感”，即视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，提升游客的参与感和体验感。未来夜游产品的沉浸式创新要充分利用现代科技声、光、电等多媒体光影技术，通过情节设定、角色扮演、声光电特效应用等互动设计，使游客沉浸到景区创设的一种超越时空的奇幻之旅。

与知名景区联姻，塑造品牌IP形象

与知名景区或园区联姻，可以借助该景区或园区的知名度，提升夜游产品的关注度，同时也省去了部分广告宣传费用。其联姻形式。首先，采用“城市+夜间商业街”，即在城市原夜间消费场所进行产品创新升级，形成品牌，如夜游西湖、胡同夜游、珠江夜游等;其次，“旅游景区+夜游产品”，以某一个景区为圆心，进行夜游产品开发，丰富景区产品的功能，如河南焦作云台山、无锡拈花小镇等，实现全天游览时间;再次，“动植物园区+夜游产品”，在动植物园或者博物馆开展夜游产品，重塑该类园区的消费结构，如上海动物园等，以此来提升夜游产品的品质和内涵;最后，“城市公园+夜游产品”以当地著名公园为依托开发夜游产品，丰富公园的夜游活动，改善当地人的消费结构，为当地人打造夜间休闲娱乐空间。

定期举办公益性活动或展陈活动

站在当地文旅和景区的角度，夜经济已经成为了旅游业的重要组成部分，夜游不仅能带动旅游业的发展，还带动相关的多种业态蓬勃发展，出现“一举多赢”的局面。大众旅游时代的到来，旅游产品的公益性性质会越来越突出，公益性活动是吸引旅游消费者的源泉之一。

我国旅游业经过近30年的发展，催生了乡村旅游、海滨旅游、冰雪旅游等形式，近几年研学旅游、夜游旅游日益受到行业学者和消费者的关注，夜游市场也逐渐成为旅游经营者获取利益的源泉之一。融入现代科技的沉浸式夜游产品，更是打破了以往旅游产品的模式，给消费者以全新的旅游体验，受到越来越多游客的关注和喜爱，拓宽了夜游消费的结构，丰富了夜游产品的类型，提升了夜游消费经济，相信在未来有较大的发展空间。