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国内外沉浸式夜游产品比较分析

 近几年,夜间经济悄然兴起,传统的夜间消费项目已无法满足新时代消费者的发展需求,越来越多的国家和城市在夜经济、夜游产品方面都有不断的探索与不同的实践,尤其新型沉浸式夜游项目,已在国内外引起广泛的关注。通过对国内外沉浸式夜游产品的搜集整理与比较分析,发现夜游消费文化、市场起步、行业发展等方面存在显在差异。 

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沉浸式夜游产品发展概况


外国沉浸式夜游产品的典型案例


                  通过资料搜集和整理,依据夜游活动的影响力、知名度、夜游产品的沉浸式方式等特点,重点选取美国、日本、加拿大、新加坡四个国家的沉浸式夜游产品为典型案例进行比较分析。

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                                                                                               ▲国外沉浸式夜游产品典型案例一览表丨图片来源于中外沉浸式夜游产品比较与实践.合作经济与科技


中国沉浸式夜游产品的典型案例


通过资料搜集和整理,选取国内旅游业发展比较成熟的省份,如江苏、北京、福建、四川以及河南的沉浸式夜游产品为案例,分析国内夜游产品的发展现状。

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沉浸式夜游产品比较分析


沉浸式夜游产品的经验分析


1.依托知名景区或动植物园,塑造特色主题


纵观国内外经典沉浸式夜游产品都依托比较知名的公园、动植物园或其他知名景观,这些地方都在当地具有国字号的招牌和影响力。如,美国沙漠植物园、仙童热带植物园、费城动物园在动植物保护方面有绝对的权威性和影响力。日本的大阪城公园、阿寒摩周国立公园、日本五大工厂夜景,这三个地方不同程度的展示了日本的历史、地理环境,以及石化和冶铁工业的发展状况。国内的大宋·东京梦华依托清明上河园、戏精学院·和平菓局依托北京王府井,这些依托知名景区或动植物园的夜游产品,丰富了园区产品的类型和功能,提升游客的参与感,实现了全天候的游览参观,并形成自己的主题特色,极大地提高了游客参与感和娱乐性,同时也提高了经济收入,在行业发展方面起到了“以点画园”法则。

2.融入声、光、电等科技元素,增强沉浸式体验


蔡新元将公园夜游活动历程划分为1.0时代特征“亮”,2.0时代“灯光+布景”,3.0时代交互化特征,即以数字技术为支撑,以声音、光、影像为主要形式的虚拟景观雕塑,利用图形算法、动作捕捉、数据模拟和人体感应等技术让游客通过触摸、语音、心率、动作等方式,与交互式灯光产生互动,提升整个游览环节的趣味性和参与感。


沉浸式夜游产品就是3.0时代的主角和主阵地,目前已采用全息投影、AR、灯光、3D Mapping、运动传感器、VR虚拟场景和照明技术等数字光影技术,以及投影的动态光线画面与音乐联动的互动式声光装置,灯光、环境声音和电子音乐,多媒体灯光装置等新科技,实现了夜游产品的全方位沉浸式体验。如,国外的北极熊灯光秀、火烈鸟做的圣诞树、发光企鹅、灯光蟒蛇,对公园原有植物、水体、雕塑和构筑物等景观元素进行再造;国内的圣莲华彩、梦境九龙潭、南京喜事等完美利用了现代科技,为游客打造了全沉浸式的旅游氛围。


3.三产融合,打造地域性、民族性旅游项目


三产融合夜游产品指在园区内除了观赏游览,还提供餐饮、体验活动、展览、自然教育、节事活动、艺术展览等项目。如沙漠植物园特色餐厅———格特鲁德,一年四季开设当地习俗的园区活动,如花园探索实践活动、花园秋季音乐节、园区日落瑜伽课、传统习俗死神之日、辣椒巧克力节等,并开设了终身学习、儿童家庭自然教育,以及研学户外探索课程等,课程设置拓展到家庭、成人、学校、老师以及景观设计人员等等。三产融合有利于将景区打造成一个多功能、多产业、有看点、有体验、有教育意义的植物园区或旅游景区。但目前关于三产融合的夜游产品,国内还较为少见。


4.文化因素融入故事情景,提升产品品质


沉浸式夜游产品以文化为主线索,通过角色扮演、气氛、情节、节奏、灯光、音效、互动等设计,让观众完全沉浸到特定故事情境中。这种文化故事融入特设情境的演艺方式,使沉浸式体验演出更具有吸引力,更能调动现场观众积极参与。


如,夜游大阪城的故事情节是帮助未来少女阿基娅找到回家的路;阿寒摩周立公园夜游产品的故事情节是森林幽灵———Kamuy拯救困境中的人们的故事;建业·电影小镇讲述杨露禅学太极的故事等。这种将文化因素融入设定的故事情节和场景中,极大地丰富了夜游活动的内涵和特色,提升夜游产品的品质,也能使游客体验到不同地方的特色文化和风俗,起到寓教于游的作用。


沉浸式夜游产品行业比较


1.夜游消费文化差异


夜游消费促使夜间经济的飞速发展,夜间经济指的是从当日晚上6点到次日早上6点所包含的经济文化活动。这一概念最早在20世纪70年代由英国提出,包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多种业态,被视为城市经济的新蓝海。然而,中国为农业大国,传统的“日出而作,日落而息”的生活方式形成了中国人白天消费、晚上休息的生活习惯。


纵观中国各城市的夜间消费主要集中在北京、上海、广州这样一线城市,其消费群体是晚上因工作或其他原因的人,消费领域主要在饮食方面。其他的二三线城市夜间活动较少,更别说夜游产品。国外由于受工业化时代的影响,上夜班的人越来越多,致使夜游产品活动丰富,城市白领下班后,在酒吧喝啤酒放松、听音乐剧,到广场上消遣等,他们认为白天和夜晚同样重要。因此,不同国家的消费文化,导致了人民对夜游活动的不同需求。


2.夜游市场起步的差异


1995年,伦敦正式将发展夜间经济纳入城市发展战略。2002年,英国学者Paul Chatterton和Robert Hollands提出夜间经济以“城市夜间休闲规划”的概念。在此基础上,2001年日本猪子寿之及其好友创立了teamLab团队,该团队利用数字灯光投影技术和独特的艺术设计理念,为观众打造超现实的全沉浸式主题体验空间。2001年,加拿大数字媒体艺术团队Moment Factory,总部在加拿大蒙特利尔,在美国洛杉矶、英国伦敦、法国巴黎、日本东京都设立了分公司,专业从事视频、灯光、建筑、动画、音效和特效制作的沉浸式环境,被称为国宝级数字艺术团队。


自此,沉浸式夜游产品广泛发展。中国的沉浸式夜游产品起步较晚,大致在2015年之后,2020年是其发展的多产之年,主要作品有梦境九龙潭、圣莲华彩、南京喜事、戏精学院·和平菓局、建业·华谊兄弟电影小镇,以及北京玉渊潭公园户外光影艺术沉浸式体验展《万物共生》等。

3.夜游行业发展程度的差异


夜游行业的发展程度差异表现在:一是“借力”发展策略不同。国外夜游行业发展侧重于借“物”发展,如借著名的国家公园、动植物园等景区;借各种现代科技手段;借当地的地理、人文环境等因素。我国的夜游产品则侧重借“美食”,如2020年夜游经典TOP20名单里面无一例外都有美食;借“人”发展,如建业·电影小镇演员上百人,还有一些非遗传承人员等。二是演艺方式不同。国外的演绎项目侧重于游客的参与性和互动性,加强游客沉浸式的体验,如夜游大阪城的故事,阿寒摩周国立公园森林幽灵的故事等;国内的演绎项目侧重表演和观看,如和平菓局、万物共生、南京喜事等,互动性有所欠缺。三是行业管理不同。国外的夜游产品有强有力的建设团队和政府支持,如建设团队有日本teamLab团队、加拿大Moment Factory等,政府支持有纽约等城市定义自己为“24小时城市”、荷兰阿姆斯特丹率先引入“夜间市长”来监督夜间活动等。我国夜游产品处于各自为政,零散发展状态,没有形成固定的夜游经济产业链。


沉浸式夜游产品发展本土实践


夜游市场消费需求引领


随着我国社会政治经济文化的发展,以及人民对美好生活向往的需求,尤其是“快节奏慢生活”理念的碰撞中,促生了夜间消费,人民对夜间消费产品有了新的认知和需求。2019年国务院《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中提出要活跃夜间商业和市场,这就导致我国的夜游消费是自发形成的,缺乏政策引领和市场引导。2020年11月中国照明网发布“总投资1,300亿,近期文旅夜游签约投资项目汇总”,这标志着我国对夜间消费的重视,相信在未来几年夜间消费定会释放出巨大潜力和市场需求。


夜游产品的市场化运作


夜游产品的市场化运作,要在政府的积极引导下,以市场为导向,文旅企业要与灯光照明企业和大数据多媒体企业联合,深挖夜游消费者的需求,实现跨界合作,为游客奉献一场饕餮夜游盛宴。夜游产品的市场化运作采取“政府引导+专业设计+市场运营+消费者参与”的模式,引进多领域的专业人才,组建专门的夜景规划设计团队,以文化创意为核心,以消费者需求为导向,融合大数据、3D、5D灯光设计、全息投影、舞美、通信、音效等信息技术,结合当地的传统文化或特色,为夜游产品提供专业技术支撑和立体化开发运营服务。


夜游产品沉浸式方式创新


沉浸式夜游产品的设计要充分调动体验者的“五感”,即视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉,提升游客的参与感和体验感。未来夜游产品的沉浸式创新要充分利用现代科技声、光、电等多媒体光影技术,通过情节设定、角色扮演、声光电特效应用等互动设计,使游客沉浸到景区创设的一种超越时空的奇幻之旅。


与知名景区联姻,塑造品牌IP形象


与知名景区或园区联姻,可以借助该景区或园区的知名度,提升夜游产品的关注度,同时也省去了部分广告宣传费用。其联姻形式。首先,采用“城市+夜间商业街”,即在城市原夜间消费场所进行产品创新升级,形成品牌,如夜游西湖、胡同夜游、珠江夜游等;其次,“旅游景区+夜游产品”,以某一个景区为圆心,进行夜游产品开发,丰富景区产品的功能,如河南焦作云台山、无锡拈花小镇等,实现全天游览时间;再次,“动植物园区+夜游产品”,在动植物园或者博物馆开展夜游产品,重塑该类园区的消费结构,如上海动物园等,以此来提升夜游产品的品质和内涵;最后,“城市公园+夜游产品”以当地著名公园为依托开发夜游产品,丰富公园的夜游活动,改善当地人的消费结构,为当地人打造夜间休闲娱乐空间。


定期举办公益性活动或展陈活动


大众旅游时代的到来,旅游产品的公益性性质会越来越突出,公益性活动是吸引旅游消费者的源泉之一。公益性活动是指政府或企业从长远着手,出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共活动,以其提高政府的公信度和企业的美誉度。沉浸式夜游产品所依托的公园或动植物园,在白天的游览项目中,可适当增加公益性活动,如婴幼儿/子女教育、动植物知识、烹饪、茶艺/插花、法律知识、太极拳/瑜伽、球类运动等与人民生活息息相关的知识,有助于家庭和谐,人民安居乐业。同时,还可以举办绘画、工艺品、雕塑等艺术类、植物类、非物质文化展演等展陈活动,以提升市民文化素养,丰富业余生活,还可以宣传当地的传统文化。


我国旅游业经过近30年的发展,催生了乡村旅游、海滨旅游、冰雪旅游等形式,近几年研学旅游、夜游旅游日益受到行业学者和消费者的关注,夜游市场也逐渐成为旅游经营者获取利益的源泉之一。融入现代科技的沉浸式夜游产品,更是打破了以往旅游产品的模式,给消费者以全新的旅游体验,受到越来越多游客的关注和喜爱,拓宽了夜游消费的结构,丰富了夜游产品的类型,提升了夜游消费经济,相信在未来有较大的发展空间。







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